Nearshoring des vêtements de travail : pourquoi des marques européennes rapprochent une partie de leur production

De quoi parle t on

Le terme désigne une relocalisation partielle de la production vers des pays voisins du marché de vente. Pour l'Europe, les zones citées le plus souvent sont la Turquie, l'Afrique du Nord (Tunisie, Maroc) et l'Europe de l'Est. Dès 2014, McKinsey relevait que les pays méditerranéens et d'Europe de l'Est attiraient les entreprises qui voulaient rapprocher leur production de l'Europe.

Il ne s'agit pas forcément de quitter l'Asie. Dans son enquête de 2021 auprès des directeurs achats de la mode, McKinsey parle de stratégies d'approvisionnement diversifiées pour gagner en flexibilité.

Ce que disent les études publiques

Plusieurs rapports de McKinsey sur l'approvisionnement de l'habillement suivent cette tendance.

• 2018, « Is apparel manufacturing coming home? » : le rapport relie le nearshoring au besoin d'une production plus agile, en séries plus petites et avec des réassorts à la demande, ainsi qu'à la pression sur la surproduction.
• 2021, « Revamping fashion sourcing: Speed and flexibility to the fore » : 71 % des directeurs achats interrogés prévoient d'augmenter la part de nearshoring dans leurs achats. Le rapport cite la recherche de fournisseurs rapides et flexibles sur les cycles de production et la taille des séries. Il note aussi des freins : l'offre de matières premières à proximité reste limitée.

Ces études portent sur l'habillement en général, mais les mêmes questions se posent pour le vêtement de travail.

Pourquoi c'est pertinent pour le vêtement de travail

Le vêtement de travail a quelques traits particuliers.

• Des séries plus courtes. Quand une gamme se décline en plusieurs coloris, tailles et versions par secteur, la possibilité de lancer une série courte d'un modèle ou d'un coloris compte autant que le volume total.
• Des réassorts. Quand des modèles de base restent au catalogue et sont commandés à nouveau au fil des besoins, un atelier proche facilite des réassorts réguliers, comme le décrit le rapport de 2018.
• Le suivi de production. Quand l'atelier travaille dans la même langue et un fuseau horaire proche, les échanges sur un prototype, une mesure ou un défaut se règlent plus simplement.
• Les visites. Un acheteur peut se rendre plus facilement sur place pour valider un prototype, voir une ligne de production ou assister à une inspection.

Ces points ne disent rien du coût total, qui dépend de chaque article, des matières et du transport. C'est à chaque marque de comparer ses propres chiffrages.

Le cadre douanier selon la zone

Le régime douanier n'est pas le même selon le pays choisi.

• Europe de l'Est, pays membres de l'UE. Les États membres n'appliquent pas de droits de douane sur les marchandises échangées entre eux, selon le Conseil de l'UE.
• Turquie. L'union douanière UE Turquie est entrée en vigueur le 31 décembre 1995. Selon la Commission européenne, elle couvre tous les produits industriels.
• Tunisie. L'accord d'association UE Tunisie a été signé en juillet 1995 et est entré en vigueur le 30 mars 1998. Il crée une zone de libre échange où tous les échanges de produits industriels se font sans droits de douane. Selon la Commission européenne, les textiles représentaient en 2025 environ 19 % des importations de l'UE en provenance de Tunisie.
• Maroc. L'accord d'association UE Maroc est entré en vigueur le 1er mars 2000 ; les échanges de produits industriels y sont entièrement libéralisés.

Les règles d'origine paneuroméditerranéennes

Pour la Tunisie et le Maroc, l'entrée sans droits suppose que le vêtement soit reconnu originaire. Ces règles s'appuient sur la convention paneuroméditerranéenne, dite convention PEM. Elle réunit 25 parties, dont l'UE, la Tunisie, le Maroc, la Turquie et les pays des Balkans occidentaux.

Deux points comptent pour un acheteur de vêtements :

• Le cumul diagonal. Des matières originaires d'une partie à la convention peuvent être intégrées dans un produit fabriqué dans une autre partie sans faire perdre l'origine, à condition que des accords de libre échange relient toutes les parties concernées.
• La double transformation pour le textile. Les règles révisées prévoient pour le textile une double transformation dans laquelle davantage d'opérations de finition confèrent l'origine. Elles s'appliquent entre l'UE et la Tunisie depuis le 1er mars 2025.

En pratique, l'origine du tissu doit être vérifiée article par article. Notre article sur les droits de douane UE pour les vêtements fabriqués en Tunisie détaille ces règles.

Chez Vestra

Vestra fabrique des vêtements de travail à Sidi Bou Ali, près de Sousse, à 25 minutes de l'aéroport d'Enfidha. L'usine compte des grandes lignes pour les articles lourds et des petites lignes pour les articles légers et les séries courtes, avec un minimum à partir de 200 pièces par modèle. Le client suit chaque commande sur le portail client en ligne, échange en français, anglais, néerlandais ou allemand avec un contact commercial basé à Nice, et peut visiter l'usine sur rendez vous. La livraison se fait en FOB ou jusqu'à l'entrepôt du client via un transitaire.

Pour étudier votre projet, envoyez votre dossier technique à sales@vestratextile.com.

FAQ

Nearshoring veut dire produire en Europe ?

Pas seulement. Pour une marque européenne, le terme couvre aussi des pays voisins hors UE, comme la Turquie, la Tunisie ou le Maroc.

Faut il tout déplacer ?

Non. Les études citées décrivent des stratégies diversifiées : certaines marques gardent une production lointaine pour une partie de leur gamme et rapprochent les séries courtes et les réassorts.

Un vêtement cousu en Tunisie entre il toujours sans droits dans l'UE ?

Non. Il doit respecter les règles d'origine et être accompagné d'une preuve d'origine. L'origine des tissus est le point clé.

Vestra Manufacturing, fabricant de vêtements de travail en Tunisie →

Sources

← Tous les articles